mabb unterstützt weiterhin die Aufstockung der Reichweitenmessung MA Radio

In seiner Sitzung am 29. Mai 2015 hat der Medienrat der mabb beschlossen, für die ma Radio 2016 weiterhin die Aufstockung der Fallzahlen für die Region Berlin-Brandenburg anteilig mitzufinanzieren. Die Aufstockung gewährleistet eine aussagekräftigere Reichweitenmessung. Höhere Fallzahlen sichern eine geringere Schwankung und stabilere Ergebnisse. Durch die Beteiligung der mabb haben auch kleinere Radioanbieter die Chance, in der ma Radio ausgewiesen zu werden und ihr Programmangebot zu refinanzieren.

Mit der nächsten Veröffentlichung der Reichweitenzahlen (ma Radio 2015 II) folgt die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma) dem so genannten „Dual-Frame-Ansatz“. In die Reichweitenstudie werden dann erstmals auch Mobiltelefon-Stichproben integriert. Insgesamt wird der Anteil der mobile-only-Befragten bei 8.000 Fällen bundesweit liegen. Zudem ist für das zweite Halbjahr 2015 eine erste Ausweisung konvergenter Radioreichweiten geplant. Die künftigen Konvergenz-Reichweiten sollen die klassische ma Radio mit den Ergebnissen der Webradio-Messung (ma IP Audio) verknüpfen und um eine weitere zusätzliche Befragung zur Webradio-Nutzung ergänzt werden.

Die mabb beteiligt sich unter dem Aspekt der Vielfaltssicherung im lokalen Hörfunk seit 2002 an der Reichweitenmessung für Berlin-Brandenburg. Die Reichweitenanalyse wird jährlich in zwei Befragungswellen durchgeführt. Die aktuellen MA-Zahlen finden Sie hier.